Фото: Freepik Рекламная платформа Магнит ADS и социальная сеть Одноклассники (холдинг VK) занялись совместным развитием направления социальной коммерции.Первым этапом сотрудничества стало тестирование нового формата продвижения – видеоленты с интегрированной кнопкой «Купить». Пилотный проект реализован с сетью «Магнит Косметик» и позволяет пользователям совершать покупки в один клик, переходя на сайт ритейлера. В рамках теста компании отслеживают показатели эффективности, включая переходы, добавление товаров в корзину и избранное. Все заказы оформляются через онлайн-витрину «Магнит Косметик» с доставкой по всей России.
7 способов увеличить retention в электронной коммерции Партнерство также предусматривает развитие шоппинг-стримов – прямых эфиров с возможностью покупки товаров во время трансляции. В сентябре прошел первый совместный стрим, в котором пользователи могли оформить заказ прямо из ленты.
Следующий этап сотрудничества предполагает масштабирование новых форматов и внедрение аналитических инструментов для повышения вовлеченности пользователей.
«Проект создает естественную и интуитивно понятную точку касания с клиентом. Пользователь смотрит привычный контент и сразу получает возможность узнать больше о товаре, купить его. Социальная коммерция позволяет сделать взаимодействие с брендом органичной частью пользовательского опыта», – отметил Егор Юркевич, директор департамента социальной коммерции Магнит ADS.